我们现在看到太多的大规模的推广带来的问题。我们更在探索的是这个“提质”和转型，咖啡能不能变成最珍贵、最重要、给人们带来综合性的享受，以最小的生态代价创造最大的经济价值的咖啡？而不是简单的以量推广。
以量的推广，我虽然不反对，但是我认为要适度。因为每个品种有其自身的特色，有它的使用空间，有它的资源环境要求。如果把全部地方都去种上咖啡也不行，我们要有自然的生态，要有各种各样的栖息地……总之，多样性（diversity）是我们目标；但是这个产业、这个事业的价值，我特别支持大规模的提升。
有一些品牌，产量并不是很大，但是它价值很大。这是我觉得我们更值得重视的，使其更加节约，发挥资源的价值，就是“绿水青山转化为金山银山”要转化得更加地科学，使其价值更高，并且“零浪费”，保护生态高价值等等。
另外，它除了有直接的作为咖啡饮用的使用价值，还能产生巨大的文化价值。它的品牌、博物馆、作品、歌曲、电视、展览……等等，我是支持这些价值的最大化；但是，同时，对于资源环境的保护，不是简单的工业化的追求产量最大化，地域面积的最大化。
尽管这样的推广和传播我不反对，但是我都不把它作为首要的任务。我们一定要用科学的方法、要考虑对于资源环境的影响。关于这个品牌和产业的打造，我大概的看法是这样。不是说要把所有山头上全部种上咖啡；而是应该把这个价值挖掘出来——比如说它的珍贵性：如何把它变得更加珍贵，如何发现它的价值？另外，因为其他的市场价值体现（如文化的、品牌的等等）这些我觉得是我们努力的方向。
